Отечественные музыкальные и видеосервисы увеличили инвестиции в рекламу

По оценкам экспертов dentsu, российские музыкальные и видеосервисы увеличили закупки рекламы в семь раз за март-апрель.

Большая часть затрат приходится на ТВ и наружную рекламу. Доля инвестиций интернет-компаний за указанный период приходилась на федеральное телевидение: оно занимает в их закупках 80%, а наружная реклама — 15%. В денежном выражении вложения российских интернет-сервисов в телерекламу выросли в шесть раз, в наружную – в 18 раз. Лидером по объему закупок стал VK Music.

По словам представителей Russ Outdoor, доля интернет-сервисов в портфеле компании увеличилась почти втрое год к году – с 5 до 15%. Объемы закупок рекламы интернет-сервисами в Gallery в марте-апреле выросли в 1,5-2 раза в зависимости от вида инвентаря. По мнению экспертов, рост рекламных инвестиций связан с тем, что музыкальные платформы пытаются привлечь аудиторию ушедших иностранных сервисов. Но рост закупок рекламы российскими сервисами не компенсирует уход крупных иностранных рекламодателей, а тренд может оказаться краткосрочным.